过敏菌商城即将进入今年最后一个季度之际，被健合集团寄予厚望的Swisse斯维诗火力全开发起新一波销售攻势。在刚结束的Swisse京东超品日，开售10分钟已超过了该品牌去年全天的销售额。据了解，超级品牌日定制小Q瓶、葡萄籽礼盒、中秋健康礼盒、钙加维生素D片、奶蓟草护肝片等多款产品均成为了当天的爆款。
小食代留意到，该品牌最新还跨界餐饮场景，为旗下产品系列开启更多新的“吃法”。据介绍，今年9月，Swisse还联合时尚健康主题餐厅新元素，将旗下产品融合到后者的餐饮菜品中，首创“身体营养餐”菜单。
此外，该品牌还希望通过打造更多日常服用营养补充剂的场景加强消费意识，来提高潜在消费群体的用户黏度和复购率。
加固日常补充理念
进入后疫情时期，国人对于提高免疫力的认知和需求持续提升，推动了相关的健康食品和营养品补充剂行情一路走高。事实上，健合董事长罗飞曾在此前的中期业绩发布会上指出，在全球新冠疫情大流行期间，健合旗下的免疫力相关产品需求增加，给品牌带来了巨大机遇。
据iiMedia Research（艾媒咨询）今年4月发布的《2019-2020中国保健品行业研究报告》数据显示，2019年中国保健品行业市场规模达2227亿元，同比增长18.5%，预计2021年有望达到3307亿元。
但与此同时，Swisse通过消费者调查发现，对于相当一部分人群来说，虽然有意愿购买或者已经购买了营养补充剂，却经常会存在“忘记吃”的情况，觉得难以坚持定期服用。“对于大多数消费者而言，他们无法感知身体的营养正在流失，同时目前大多数健康营养品没有明确的服用场景及特定的服用时间提醒。”该公司向小食代表示。
为了强化日常补充营养品的习惯和场景，Swisse提出了“皮肤、骨骼、器官也会‘饿’，需要补充营养”的新口号，希望通过消费者教育向更广大的人群推广并强化日常主动适量补充营养的理念和习惯。
据了解，在本次京东超品日期间，Swisse围绕高级白领人群，有针对性地推出了胶原蛋白元气礼盒和中秋健康礼盒等“身体营养餐礼盒”。
数据显示，该品牌在今年京东超品日当天成交金额（GMV）同比增长1535%。而在此前，Swisse已连续5年居京东进口保健品销量第一，以及连续3年成为京东线上销售第一VHMS品牌。2020年京东618期间，该品牌也获得了进口保健品牌成交额第一。
跨界新场景
作为配合京东超品日这一波销售行情，Swisse还跨界时尚健康餐饮IP，开创了营养补充剂品类教育的全新玩法。
9月9日，“Swisse斯维诗健康营养餐厅”快闪店在上海万科广场开业。据介绍，该店由Swisse联合新元素餐厅共同打造，由Swisse专业营养师与新元素厨师共同研发推出“Q弹美肌元气餐”、“白净鲜肌美颜餐”和“骨质十足元气餐”三款绿色餐饮与营养品搭配的餐单。
“我们希望通过打造首款让身体内外都能吃饱的‘身体营养餐’，将日常用餐的刚需式场景来唤醒人们对日常补充身体营养的意识。”该公司说。
据了解，9月10日Swisse斯维诗品牌代言人迪丽热巴也亲身亮相快闪店，并同步在官方微博及京东旗舰店进行直播，邀请消费者和迪丽热巴一起“云打卡”快闪店，引爆全网关注并带动热巴话题冲上微博热搜，当天实现了超过3亿阅读量。
小食代了解到，在9月9日至9月30日将近一个月的时间内，消费者在新元素全国门店都能点到Swisse斯维诗“身体营养餐”。此外，餐厅内还同步推出外卖服务，消费者还可以通过第三方外卖平台下单订购一份搭配有Swisse旗下营养补充剂的餐品。
健合方面还表示，未来Swisse斯维诗将继续强化在健康营养领域中的领先优势，“以更专业、多元的健康营养产品，及更具颠覆性的品牌营销和教育方式，向国内追求自然健康的人群倡导健康快乐的生活理念”。
